數位廣告｜主流媒體廣告大彙整！Facebook、Google、LINE LAP、Dcard、TikTok，選擇媒體不再迷茫！

by | 5 月 26, 2023 | 數位廣告

現今，廣告媒體已經成為企業吸引客戶、推廣品牌不可或缺的利器。然而，面對眾多廣告媒體的多樣性及選擇，企業在選擇適合的媒體及目標時可能會遇到一定的困難。

廣告媒體的選擇是一個重要的決策，它直接關係到企業宣傳效果及市場表現。在本文中會以簡明的方式說明這些廣告媒體及目標，幫助企業及執行者在投遞廣告前可以更好地進行選擇，一起看下去吧！

Facebook (現更名 Meta )

  • 與 Instagram 為兩大媒體巨頭，擁有廣大的用戶族群，目前在全球每月仍有 29 億左右的活躍用戶，佔目前全球網路人口的 51% 以上。
  • 使用優勢：Facebook 紀錄使用者瀏覽內容、互動行為定義受眾標籤，而透過受眾標籤及網站埋設像素自訂之受眾進行廣告精準的投放及追蹤。另外，多元化的廣告格式(圖片、影片、輪播、精選集、目錄)，也是深受企業喜愛的原因。
  • 投放策略：在投放廣告前，先了解自己投廣最終想要達成的效益為何，利用行銷漏斗概念配合 Facebook 六大行銷活動目標進行投遞的選擇。
  • 這裡簡單介紹各個行銷活動目標經常使用的時機

行銷目標 經常使用時機
知名度 當品牌剛開始建立需建立品牌認知形象時、或是有新活動想推廣給更多用戶，提高產品或是服務的興趣。
流量 目的是將用戶導向到目的地(例如：網站)，適用於任何時機(常態、限時活動)。
互動 通常用推廣粉專或活動，提升與客戶互動率或影片觀看次數、活動回覆等。
潛在顧客 企業可藉由此行銷活動蒐集新潛在客戶的資訊，進一步提升轉換行為。
應用程式推廣活動 通常是電商、遊戲、平台類型進行推廣安裝使用，也可以也可以追蹤使用者在應用程式內的特定行為。
銷售業績 尋找有機會購買商品或服務的使用者。
小技巧：大多投放此目標時會同時投遞流量目標尋找更多新客，避免廣告重複投遞同一群人。

Google Ads

  • 是目前全球最大最受歡迎的搜尋廣告平台。
  • 使用優勢：為你的廣告定位，讓您向對您的產品和服務感興趣的人顯示內容相關的廣告，且沒有最低預算限制。
  • 以下簡單介紹 Google Ads：
行銷活動類型 介紹
搜尋廣告 (Google Search) 1. 每個搜尋都是一個需求，因此有較高購買動機。
2. 以文字呈現，有點擊才付費。
3. 廣告評級高低會影響廣告出現在搜尋結果頁面的位置。
廣告評級 = 出價金額 x 品質分數 + 廣告額外資訊
4. 刊登位置：Google 所有合作夥伴。
5. 企業普遍使用
多媒體聯播網 (Google Display Network) 1. CPC 成本便宜( 5 元內)。
2. 以圖像式及回應式兩種形式呈現。
3. 刊登位置：會出現在逾 300 萬個網站、Google 所有合作夥伴。
4. 目的為增加點擊流量可使用
影片廣告 (Youtube) 1. 影響 1/4 消費者購買歷程
2. 以可略過、不可略、串場、VAC 幾種形式投遞。
3. 素材請遵循 ABCD 制勝法則(Attention/Branding/Connection/Direction)
4. 刊登位置：Youtube
5. 短時間大量曝光使用
應用程式廣告 1. 使用於吸引使用者下載。
2. 如想追蹤開啟或特定動作，請使用 Firebase 或是第三方應用程式分析服務。
3. 刊登位置：Google 所有合作夥伴。
最高成效廣告 (Performance Max) 1. 只需要指定廣告轉換目標和預算，就能以自動化素材資源和智慧出價，主動與高潛力的目標對象投遞。
2. 刊登位置：Google 所有合作夥伴
3. 目前大多電商使用，並且串接 PMC
4. 機器學習至少 14 天

LINE LAP

  • LINE 擁有與其他平台不同的用戶的台灣族群約 2100 萬活躍用戶等待被對的商家開發。
  • 使用優勢：能夠在 LINE 的情境中，透過 LAP 讓廣告主的廣告自然且直覺地曝光在民眾日常使用的服務中，是 LAP 最大的廣告優勢。
  • LINE LAP 有 7 個行銷目標，預算最低限制為總預算 $2500，日預算建議 $100 以上
  • 目前企業最常使用行銷目標為「網站瀏覽數」、「加好友」廣告目標為主。

Dcard

  • 使用優勢：
    1. 是台灣年輕人指標性的社群平台。
    2. Dcard 特有的「西斯版」，開放成人產品及服務投遞廣告。
    3. Dcard Ads 原生版為讓品牌廣告能出現在熱門且活躍的討論當中。
    4. 可針對「校級／系級」甚至是「看板」進行特殊的受眾鎖定。
  • 廣告目標：目前只有開放導流至特定連結目標，以提升品牌知名度曝光，最低預算為單日 200 元。

廣告形式有以下三種：
1. Dcard App 文章留言 圖文廣告

2. Dcard App 文章列表 圖文廣告

3. Dcard App 文章資訊底部 商品卡片廣告

TikTok

  • 全球月活躍用數突破 10 億，150 國家以上和地區 35 種語言使用，已成為全球網路文化的中心，重新定義了移動時代的娛樂方式。
  • 誰適合使用 TikTok ?
    1. 想鎖定 Z 世代的年輕族群
    2. 想將商品或服務拓展全球
    3. 善於製造話題、產出影片
  • TikTok 廣告形式
動態時報影片
(In-feed video)		 名單型廣告(Lead) 精選集廣告 濾鏡廣告 Hashtag 挑戰賽
以影片形式出現在用戶的「推薦(ForYou)」動態時報中。 與 Facebook 名單型廣告相同，點擊後可於平台內完成表單填寫。 廣告主可上傳商品目錄與品牌影音，形成線上展間，用戶點擊後將導向廣告主設定的頁面。 透過濾鏡特效形式，帶動病毒式的傳播效益。 由創作者創造有趣內容，再邀請群眾一起模仿、分享。

企業常使用媒體

  • 因應各家媒體廣告興盛，這裡有整理出企業最常使用的廣告媒體，請無痛參考。
行業/推薦使用媒體 Facebook Google Ads LINE LAP Dcard TikTok
餐飲業、飯店 ✔️ ✔️ ✔️ ✔️
製造業、平台 ✔️ ✔️ ✔️
教育 ✔️ ✔️
電商 ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ ✔️
房地產 ✔️ ✔️

 

結語

以上簡單介紹完這些主流及新興廣告媒體，希望您可以藉此了解目前真正的廣告需求。
然而，數位廣告是一個充滿變動及創新的領域，不斷湧現新的媒體形式和趨勢，因此企業還需持續關注市場的變化及消費者喜好。透過瞭解目前的廣告需求，你可以更好的調整和優化廣告策略，以適應不斷變化的市場。
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