數位廣告|用 Meta 洞察報告了解 3 大關鍵數據!看完就學會找到自己的品牌受眾輪廓

by | 5 月 21, 2024 | 數位廣告

洞察報告(Insights Report)是 Meta 官方推出的後台分析工具,提供粉專詳細的數據,幫助我們了解 Facebook、Instagram 的社群表現。

包含以下 3 個主要的面向:

  • 粉專狀況總覽:展示粉專整體表現,包括追蹤狀況、讚數、貼文互動率和觸及人數等,可以較快的掌握整體狀態。
  • 受眾特徵數據:詳細分析你的粉絲群體,通常喜歡我的品牌的人會是什麼年齡?性別?地理位置在哪?等。
  • 內容互動表現:這裏會有點擊率、互動數據和曝光率等資訊,可以分析每個貼文的表現,可以清楚地知道哪些類型的內容表現較佳。

不知道要從哪裡進入洞察報告可以點這邊,進入後右上角可以切換 Facebook 、Instagram 及日期。

Meta 洞察報告總覽|右上角可切換日期和媒體

為何需要了解受眾輪廓?

了解品牌受眾的輪廓與特徵,會更清楚文案要怎麼寫才會有人互動

圖片風格要如何呈現才符合受眾的美感?以及更重要的是什麼樣的商品他們才會買單?

如此才能精準的吸引到你的受眾,讓他們產生點擊甚至有購買的動作!

需要了解哪 3 大關鍵數據?

一般來說在洞察報告除了觀看粉專整體觸及、互動的狀況是否朝著正確方向走以外,

還有另外一點很重要的是,透過這個地方來了解我們的受眾有什麼樣的特性與輪廓。

你一定要參考的 3 大關鍵數據:性別、年齡、地區。

點選右上角「期間」、左邊「受眾」即可看到這 3 大關鍵數據的畫面。

Meta 洞察報告受眾|可看到品牌 3 大關鍵數據

可以舉例可能會如何應用嗎?

這邊舉個例子,某營運一段時間的服飾品牌,透過洞察報告的 3 大關鍵數據得知主力受眾為:

「女性」、「30-40歲」、「位在新北市」

而近期他們想規劃一檔實體活動,主要是想和線上長期支持他們的粉絲們互動、提供優惠,這是他們的第一次!洞察報告所觀察到的數據,很可能可作為他們的參考,將活動辦在「新北市」並以「女性」、「30-40歲」作為設計的對象,從而對這類型的群體發想風格與適合的互動流程,最後在 Facebook 與 Instagram 發布活動消息邀請他們的受眾(粉絲)到現場共襄盛舉。

用洞察報告還有什麼好處?

除了上面講到的了解粉專整體狀況、受眾特性與輪廓外,也可在洞察報告找到在這媒體上和自己同類型的競品有哪些?他們大致的狀況如何?進而分析對方有什麼是自己可以取經的地方?在競品分析上也不失為一個快速得知競爭者概況的地方!

Meta 洞察報告基準分析|快速看到平台上競品有誰

結語

了解自己的武器(優勢),還有敵人的情報(輪廓及行為、競品是誰、競品最新動作),才能把這場行銷仗精準又有效的打好打滿!就是那句老話知己知彼,百戰百勝!

如果你剛入門行銷領域,還沒有自己習慣的分析工具,那麼趕快打開來看看你家品牌的 Facebook、Instagram 狀況,說不定會帶給你一些靈感或以前沒發現的方向喔~

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