Meta|Meta 2023 下半年高效速成+廣告產品更新統整

by | 1 月 5, 2024 | Meta, 數位廣告

Meta 高效速成+ 廣告推出已一年,這是一套自動化廣告產品,它結合了 Meta 的機器學習技術,幫助廣告主以更少的設定時間和較高的效率,觸及有價值的受眾,提高廣告成效。下面一起來看看下半年有什麼更新吧!

可輕鬆管理高效速成+ 購物行銷活動。
在廣告報表上方的「搜尋與篩選」按鈕,「行銷活動類型」選擇「購物行銷活動」來進行篩選,即可快速查看所有 ASC 廣告活動的總花費、行銷活動狀態和成效指標等洞察資訊。

高效速成+ 購物行銷活動 建議廣告功能

建議廣告功能更新,提供廣告主更明確的說明與指南。

  1. 分為「可用」和「已匯入」兩種類別,底下會顯示可被歸類於各類別的素材與說明。
  2. 點擊「複製」按鈕:可一鍵將素材從「可用」搬到「已匯入」。
  3. 「匯入所有廣告」:可一鍵匯入所有的建議可用素材,移除過往一次只能匯入 20 個素材的限制,現在不限數量多少都可一次匯入。

 

高效速成+ 目錄廣告「輪播」格式的重複曝光機制

系統調整了高效速成+目錄廣告的「輪播廣告」重複曝光呈現方式。
如投遞輪播格式且有使用「介紹卡」,受眾第一次看到此廣告會以「介紹卡」在第一張出現;
若再次看到此廣告之受眾,輪播「介紹卡」則會在第二張出現,以利用戶看到其他圖卡內容,避免素材疲乏。

高效速成+ 購物行銷活動 廣告排程功能

讓廣告主可針對單一的高效速成+ 購物行銷活動素材設定開始與結束時間。
針對檔期的單波廣告,過去只能人工開關稍微麻煩,現在可以直接由廣告層級設定啦!

高效速成+ 詳細目標,現已適用於所有廣告目標

高效速成+ 詳細目標設定可讓系統除了觸及廣告主選擇在「詳細目標設定」中定義的用戶群外,還可以觸及更多廣泛用戶,進而幫助廣告主改善行銷活動成效。

需留意事項 詳細目標功能
目標為:連結點擊次數
網頁瀏覽次數
轉換
應用程式事件
功能自動開啟,並無法關閉
目標設定選項
(年齡、性別、地點、語言)
廣告投遞不會投放給目標外的受眾
特殊廣告類別
(住宅、徵才、信貸、選舉)
不開放詳細目標設定

高效速成+ 廣告創意預設開啟相關留言功能

為提供消費者更個人化的動態消息體驗,更新廣告主在動態消息中投遞的廣告,高效速成+ 廣告創意中的「相關留言」功能將預設為開啟狀態。

相關留言也有獨立的開啟 / 退出選項,將高效速成+ 廣告創意中的其他功能分開,且預設為開啟狀態。

高效速成+ 目錄的 IG Reels 輪播廣告更新設計

針對高效速成+ 目錄的 IG Reels 輪播廣告推出新設計,用戶可透過滑動產品幻燈片下方的產品縮圖,瀏覽多個產品並直接點入觀看。

結論

Meta 高效速成+ 廣告功能在 2023 年持續的更新,提供廣告主在使用時有更多自動化、更多元的創意表現方式進行管理。以上整理了這些更新,還沒使用的廣告主不妨試試看唷!

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